Doubs Tourisme vous invite à vous associer à une campagne de communication hiver partagée. L’objectif : créer un univers commun autour de l’offre touristique hivernale de la destination.
Un projet collectif
Lancement de l’opération
Montagnes du Jura, marque de destination collective qui fédère le Doubs, l’Ain, le Jura ainsi que les région Bourgogne Franche-Comté et Auvergne-Rhône-Alpes, lance pour la première fois une campagne de communication hiver partagée avec tous ses partenaires dont vous faites partie.
Sollicitée par de nombreux acteurs touristiques pour réactiver une communication « hiver » dès le mois d’octobre, Montagnes du Jura a proposé de créer ainsi un univers commun aux trois département grâce à une campagne qui s’étend jusqu’aux fêtes de fin d’année.
L’objectif de cette opération est principalement de promouvoir les différentes façons de vivre l’hiver dans les Montagnes du Jura, quelles que soient les conditions d’enneigement, en mettant en avant la diversité des expériences et en fédérant l’ensemble du collectif autour d’une signature commune qui montre la force collective de Montagnes du Jura.
Moyens utilisés
Cette campagne s’articule autour du slogan : « Vos souvenirs d’hiver se cachent ici », qui ambitionne de mettre l’accent sur l’authenticité et le partage d’expériences locales. Cette signature se lit comme une confidence d’un carnet de voyage avec différents souvenirs illustrés par des activités ou des moments à vivre en hiver.
Pour mettre en œuvre cette opération, Montagnes du Jura a, dans un premier temps, travailler sur la notoriété du massif avec une campagne de publication au format vidéo sur les plateformes Disney et Amazon Prime, avant de pousser à l’engagement des internautes dès le mois de novembre avec une campagne social média YouTube et Google Ads.
Les actions collaboratives
Cette campagne partagée vise à associer un maximum de partenaires de Montagnes du Jura via plusieurs actions telles que la mise à jour des descriptions des comptes sur les réseaux sociaux, le partage de la vidéo de lancement ou encore l’utilisation de visuels communs pour dynamiser les contenus. Le CDT est actif dans cette collaboration et y participe via ses réseaux sociaux, notamment Instagram.
Le concept des souvenirs d’hiver sera également relayé par les canaux propres de chaque partenaire en adaptant les contenus à la campagne afin de montrer l’ambiance chaleureuse, réconfortante et cosy de l’hiver dans le Doubs.
France Montagnes
Montagnes du Jura a également renforcé son partenariat avec l’organisation France Montagnes qui a remis au goût du jour son slogan historique : « La montagne, ça vous gagne » afin de cibler un public plus large. Plusieurs campagnes seront ainsi déployées durant l’hiver sur les réseaux sociaux principalement avec pour but de toucher les 18-35 ans, les familles ainsi que les Européens issus de pays proches comme le Benelux par exemple.